Сеть строительных гипермаркетов OBI может сменить название на QBI. Об этом пишет «Коммерсант».
По информации источника, сеть магазинов с названием из трех букв подала заявку на регистрацию бренда в двух графических начертаниях в фирменных цветах OBI. Эксперты рынка ретейла ожидают, что бренд QBI будет использоваться как новое название OBI в стране. Гендиректор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина отметила, что регистрация нового бренда является стандартной практикой, если его планируют использовать на больших вывесках либо крышных конструкциях.
По словам гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, поскольку старое и новое названия визуально схожи, компания, скорее всего, выберет путь «мягкого» ребрендинга. Сумму, необходимую для смены вывесок, переоформления сайта и прочего он оценил не менее чем в 50 миллионов рублей. Процесс, добавил специалист, займет примерно три месяца. Партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская уточнила, что выбор схожего названия бренда поможет минимизировать затраты на маркетинговое продвижение.
В руководстве сети гипермаркетов заявили, что регистрация товарных знаков служит частью общей стратегии.
В июне стало известно, что ФАС разрешила российской компании «Гермес» приобрести сеть строительных гипермаркетов OBI.